Aujourd’hui, les gens veulent consommer sur demande, vivre des expériences inouïes, interagir et savoir qu’ils sont écoutés. Les médias se spécialisent et ciblent de plus en plus leur contenu pour attirer une clientèle spécifique. Nous retrouvons cette tendance entre autre dans les chaines de télévision de plus en plus spécialisées, les magazines, les sites Web, les blogues et  les sites de réseautage.

Je crois que nous devons développer des concepts uniques qui incitent la clientèle à participer le plus possible. HBO en est un bon exemple avec sa campagne très intelligente « Voyeur » qui a marqué des résultats extrêmement impressionnant pour l’agence et le client.

Voici l’explication de la campagne intégrée ainsi que deux publicités télé d’un des différents volets de cette initiative.

Today, people want to consume on demand, live incredible experiences, interact and know that they are listened to. The media increasingly target their content to attract a specific clientele. We find this trend in TV stations that are more and more specialized, magazines, websites, blogs and networking sites.

I think we need to develop unique concepts that encourage customers to participate as much as possible. HBO is a good example with its very intelligent campaign called « Voyeur, » which had extremely impressive results for the agency and the client.

Here is the making of the integrated campaign and two TV commercials for one of the various components of this initiative.

Voici un concept qui réussit à mettre de l’avant une caractéristique précise de la marque de façon tout à fait créative. Quoiqu’un peu long, le message nous interpelle par sa forme originale en rendant captif l’auditoire.
Cette publicité est signée par l’agence Guillaume Duval.

Here is a quite creative concept that manages to put forward a specific characteristic of the brand. Although it is a bit long, the message draws our attention with its original form and makes the audience captive.

This advertisement is signed by the Guillaume Duval agency.

Voici un texte que j’ai écrit voilà quelques années, retrouvé dans mes archives personnelles. J’endosse et je signe avec fierté ces propos, car ils reflètent toujours le regard que je porte envers ma vocation : la com.

De nos jours, le temps nous manque et le rythme s’accélère chaque année. Le domaine de la publicité et de la mise en marché devient de plus en plus complexe puisque les consommateurs ont développé leurs propres anticorps pour faire face à cette envahissante publicité. Il n’est pas étonnant de voir de plus en plus de campagnes audacieuses qui finalement ne respectent pas du tout les valeurs de la marque et font que celle-ci se perd dans la masse. Comme les individus, les entreprises ont leurs qualités et leurs défauts, ce qui fait que chacun et chacune sont uniques en leur genre. (Du moins, c’est que les entreprises devraient s’efforcer à faire : être unique.)  Il ne faut pas oublier qu’il est toujours plus facile d’imiter les autres puisque si une erreur survient, il est facile de l’attribuer à d’autres ou de se réconforter avec l’idée que nous ne sommes pas seuls dans cette situation.

Il serait facile de conclure qu’il n’existe aucune solution miracle. Je ne suis pas de cet avis, puisque le seul fait de se concentrer sur ce que vous faites de mieux est déjà un bon début. Si les gens vous reconnaissent et vous apprécient dans un créneau, profitez de cette opportunité pour créer des campagnes en fonction des attributs de votre produit et vantez votre singularité. Éviter de produire des compagnes qui font la promotion de la catégorie et non de votre marque. Construire sur le long terme et respecter vos valeurs dans vos communications constitue la solution qui vous permettra d’être unique.