Voici un texte que j’ai écrit voilà quelques années, retrouvé dans mes archives personnelles. J’endosse et je signe avec fierté ces propos, car ils reflètent toujours le regard que je porte envers ma vocation : la com.

De nos jours, le temps nous manque et le rythme s’accélère chaque année. Le domaine de la publicité et de la mise en marché devient de plus en plus complexe puisque les consommateurs ont développé leurs propres anticorps pour faire face à cette envahissante publicité. Il n’est pas étonnant de voir de plus en plus de campagnes audacieuses qui finalement ne respectent pas du tout les valeurs de la marque et font que celle-ci se perd dans la masse. Comme les individus, les entreprises ont leurs qualités et leurs défauts, ce qui fait que chacun et chacune sont uniques en leur genre. (Du moins, c’est que les entreprises devraient s’efforcer à faire : être unique.)  Il ne faut pas oublier qu’il est toujours plus facile d’imiter les autres puisque si une erreur survient, il est facile de l’attribuer à d’autres ou de se réconforter avec l’idée que nous ne sommes pas seuls dans cette situation.

Il serait facile de conclure qu’il n’existe aucune solution miracle. Je ne suis pas de cet avis, puisque le seul fait de se concentrer sur ce que vous faites de mieux est déjà un bon début. Si les gens vous reconnaissent et vous apprécient dans un créneau, profitez de cette opportunité pour créer des campagnes en fonction des attributs de votre produit et vantez votre singularité. Éviter de produire des compagnes qui font la promotion de la catégorie et non de votre marque. Construire sur le long terme et respecter vos valeurs dans vos communications constitue la solution qui vous permettra d’être unique.