« On n’a qu’une chance pour faire bonne impression ». Cet adage tient aussi en pub. Nos clients nous demandent de livrer un message à leurs consommateurs. Que ce soit sur l’utilisation du produit, son lieu de vente, une nouvelle saveur, un nouvel emballage, un lancement ou autre, l’objectif est que le message passe.

Pour ce faire, je le dis souvent, nous devons trouver l’élément distinctif et l’utiliser comme tremplin créatif. Il faut positionner la marque dans la tête des gens, nous devons prendre position. Dans nos communications, nous devons créer un impact en déstabilisant par la forme de notre message. Ceci aura pour effet d’intéresser les gens sur le fond et donc de passer notre message.

Voici quelques exemples de publicités imprimées qui à mon sens ont bien réussi à délivrer leur message en démontrant un attribut propre à leur positionnement de façon tout à fait déstabilisante.