On accuse souvent les agences de se faire du crédit créatif sur le dos des fondations. Pour ma part, je ne crois pas que toutes les campagnes soient faites dans ce but et de toutes façons, je crois que nous pouvons appeler ça une situation « Win-Win ». Surtout quand la création est bien faite, cela ne peut qu’amener des résultats positifs. À titre d’exemple, je désirais vraiment vous parler de cette campagne dont j’ai beaucoup aimé la création. Je pense que les créatifs ont fait là un très beau boulot et ont vraiment réussi à passer leur message. L’exécution est vraiment intéressante et à la fin, nous ne sommes pas déçus d’avoir écouté. En plus de passer un message, ils ont su éveiller une émotion, susciter une réflexion. Personnellement, comme consommateur, c’est le genre de campagne qui me pousse à faire des recherches pour obtenir de l’information sur l’annonceur.

Cette campagne a été réalisée en 2006 par DDB Sydney pour NAPCAN Foundation. Ils ont remporté un Lion de bronze à Canne avec cette campagne ainsi que plusieurs autres prix.