J’ai bien aimé ces publicités non pas pour leur créativité, mais bien pour leur clarté. Nous sommes en mesure de comprendre leur positionnement bien distinct. Malheureusement, trop d’annonceurs sont réticents à se spécialiser dans leur message, certains s’imaginent (à tord soutiendrai-je) qu’il faut tout dire et à tout le monde pour arriver à rentabiliser leur publicité. Combien de fois m’a-t-on servi ce raisonnement : « comme ça, on est certain d’avoir du monde dans le magasin. » Cette vision des choses apportera sans doute un résultat, mais il sera éphémère. Pourtant… les entreprises ne sont-elles pas en affaires pour durer?