J’ai bien aimé ces publicités non pas pour leur créativité, mais bien pour leur clarté. Nous sommes en mesure de comprendre leur positionnement bien distinct. Malheureusement, trop d’annonceurs sont réticents à se spécialiser dans leur message, certains s’imaginent (à tord soutiendrai-je) qu’il faut tout dire et à tout le monde pour arriver à rentabiliser leur publicité. Combien de fois m’a-t-on servi ce raisonnement : « comme ça, on est certain d’avoir du monde dans le magasin. » Cette vision des choses apportera sans doute un résultat, mais il sera éphémère. Pourtant… les entreprises ne sont-elles pas en affaires pour durer?

I really liked these ads, not for their creativity, but for their clarity. We can understand their distinct positioning. Unfortunately, too many advertisers are reluctant to specialize in their messages; some believe (wrongly in my opinion) that a commercial has to be appealing to everybody to make it profitable. How many times have I been served this reasoning « this way, we are sure to have a lot of people in our store”? This approach will probably succeed, but it will be fleeting. But, aren’t companies in business to last?

Quelques jours avant la fin de la campagne aux États-Unis, j’ai reçu un courriel d’une collègue qui nous invitait à visionner une vidéo sur Youtube. Je dois avouer que j’ai adoré. Le clip démontre bien l’espoir et le changement que Barack Obama peut susciter auprès des gens du monde entier.

On peut voir que le Web est maintenant une plate-forme qui laisse place à la créativité et l’expression de discours intelligent. De plus, il ne faut pas oublier que notre message peut être appuyé et même bonifié grâce au soutien de nos admirateurs.

La campagne d’Obama est un exemple à suivre pour nos politiciens en termes d’innovation et d’implication sur le Web. À titre d’exemple, Obama a annoncé le nom de son colistier sur le Web ; même les journalistes ont dû aller chercher leurs informations sur Internet. Le soir de son élection, nous attendions tous son discours avec impatience et pendant ce temps, tous les fans inscrits sur ses différents réseaux sociaux recevaient un courriel de remerciements. Que ce soit en politique ou en affaires, le leader d’une catégorie doit toujours dicter les tendances et donner le ton. Il doit être unique. Sa singularité déstabilisera ses adversaires. Le leader doit être une source de solutions et non de problèmes.

A few days before the end of the campaign in the United States, I received an email from a colleague who invited us to watch a video on YouTube. I must confess that I loved it. The clip showed the hope and change that Barack Obama could bring to people around the world.

We can see that the Web is now a platform that allows room for creativity and the expression of intelligent discourse. In addition, we must not forget that our message can be endorsed and even enhanced through the support of our fans.

The Obama campaign is an example for our politicians in terms of innovation with the web and commitment to its possibilities. For example, Obama announced his running mate’s name on the Web; even journalists had to get their information there. On the evening of his election, we were all waiting with impatience for his speech and during that time, all his fans registered on various social networks received an email to thank them for their support. Whether it’s in politics or business, the leader of a class should always dictate the trends and set the tone. He must be unique. His singularity will destabilize his opponents. The leader must be a source of solutions rather than problems.