Le marketing expérientiel, aussi nommé publicité non traditionnelle, est issu d’une vague créative qui ne risque pas de s’estomper de ci tôt.

Le média non traditionnel est parfait pour déclencher le buzz d’une campagne et doit préférablement être appuyé par un média traditionnel. Bien orchestrée, une action expérientielle peut réussir à faire énormément de « millage » pour la marque…souvent à peu de frais!

Vous lirez dans les prochaines semaines quelques récentes actions non traditionnelles d’un joueur très créatif du marché : Burger King. Sa stratégie non traditionnelle bien ficelée, appuyée par une offensive traditionnelle ciblée, n’ont pu faire autrement que de créer un buzz entourant la marque. Ces efforts, quelques fois assez locaux, ont su bénéficier d’un effet de levier significatif de la part des différents médias.

Portefeuille perdus/retrouvés – Novembre 2008

Burger King a dispersé près de 5000 portefeuilles dans des lieux publics à fort trafic, à Orlando et Chicago, sans nécessairement vouloir tester l’honnêteté des citoyens.

Il s’agissait d’une tactique non traditionnelle de marketing.À l’intérieur de chacun des portefeuilles, se retrouvait le permis de conduire du « King », une carte prépayée de 5$ à 20$ (valide dans la chaîne de restaurant), une carte avec les différents emplacements de l’enseigne ainsi qu’un billet de 1$ à 100$.

Une fois le portefeuilles ouvert, une mention disait: « Don’t worry about the lost and found, the King wants you to keep his wallet ».

La campagne fût catalysée par plusieurs journalistes et bloggeurs qui ont assuré le relai RP. Compte tenu de la conjoncture économique, il s’agissait de l’inattendu au bon moment ! Bel exemple d’une campagne à petit budget ayant reçu une forte couverture médiatique assurant son succès.