Une grande majorité d’entreprises – et avec raison- cherche à se renouveler dans le but d’atteindre ses objectifs. Parfois, nous allons voir l’arrivée de nouveaux produits, un logo remis au goût du jour, un nouvel emballage, etc. L’entreprise Shreddies vient d’adopter une stratégie assez intéressante avec le lancement d’un « nouveau produit ». La campagne vient d’arriver au Québec, mais la marque a déjà fait beaucoup de chemin aux États-Unis en utilisant les médias traditionnels et en développant du viral sur Internet.

Pour se mettre en valeur, Shreddies utilise simplement son élément distinctif #1 : son produit. Nous savons tous que les céréales Shreddies sont carrées, mais maintenant, on veut nous les vendre en forme de diamant. En réalité, le produit n’a jamais changé et on comprend clairement que l’entreprise ne se prend pas au sérieux dans cette opération.

Je crois cependant que sans la touche d’humour, cela aurait été une grosse erreur de faire une campagne sur un faux « nouveau produit ». Toutefois, il est difficile de plaire à tout le monde et pour citer un ami : « Pour plaire, il faut risquer de déplaire ». Donc, je lève mon chapeau à cette audace dont les gens de Shreddies ont su faire preuve.

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Rencontre avec des consommateurs – comparaison

Étude de cas – Diamond Shreddies