De nos jours, la population est de plus en plus conscientisée aux effets de nos gestes sur l’environnement. Tout le monde en parle, mais qui agit réellement et est conséquent dans ses actes ?

Comment se traduit cette mentalité dans le domaine de la publicité et plus spécifiquement en marketing non traditionnel ?

L’échantillonnage et la distribution de flyers sont encore monnaie courante, mais lorsqu’on considère qu’il y a seulement un taux de retour de 1% à 5% des flyers distribués, on se demande où terminent les pièces non-utilisées… À la blague, un ancien collègue appelait cette pratique la distribution d’arbres. Je trouve l’image assez évocatrice. Faisant partie d’une vision intégrée, l’échantillonnage et le « flyering » sont des stratégies intéressantes et importantes pour une marque. Il est toutefois important de réfléchir à une option plus verte pour opérer ces actions.

Lorsqu’on parle de marketing non traditionnel, il y a aussi de l’affichage non traditionnel. Transporté par le mouvement vert que nous connaissons, il est aussi intéressant de songer aux options écologiques qui s’offrent créativement à nous en affichage.

Je vous invite donc à consulter cette vidéo, exposant de nouvelles façons de créer un affichage d’impact, complètement vert.

De plus, il s’agit d’une belle alternative à la distribution d’échantillons, qui est interdite dans les rues de Montréal.

http://www.mindthecurb.com/what-we-do-clean.asp

Nowadays, people are increasingly aware of the effects that their actions have on the environment. Everyone’s talking about it, but who is really making an effort, and who is doing so consistently?

And how does this green mindset manifest itself in the field of advertising and—more specifically—non-traditional marketing?

Sampling and flyer distribution are still common practices, but considering that flyer return rates are generally only between 1 and 5% of those distributed, one wonders “Where do the rest end up?” A former colleague jokingly called this practice “the distribution of trees,” an image I find quite evocative. In an integrated strategy, sampling and “flyering” can be interesting and significant options for a brand. But it’s time to also consider greener alternatives.

When we talk about non-traditional marketing, we imply that non-traditional display vehicles will be used. Since most of us are on board the green movement, it makes sense to consider today’s environmentally friendly creative options.

I invite you to take a look at this video, which presents new, 100% green ways to create compelling displays. Moreover, it is a great alternative to the distribution of samples, which, in the streets of Montreal, is prohibited.

http://www.mindthecurb.com/what-we-do-clean.asp

Il n’est pas évident d’être un créatif et de supporter toute cette pression. Parfois, je les plains; ils se doivent de trouver l’idée qui fera chavirer le client et se croiser les doigts pour que les clients ne sabotent pas le fruit de leur travail.

De plus, l’agence n’est pas toujours à travailler sur des campagnes d’image à gros budgets. Nous devons relever des défis créatifs souvent avec peu de moyens. Les sujets, attributs ou problématiques qui nous sont soulevés sont parfois de taille, mais notre client désire passer un message et s’attend, avec raison, à ce que nous trouvions une façon originale de le faire. Pour ma part et j’oserais dire mon équipe, ce qui nous allume est cette pression de devoir trouver, mélangée avec le plaisir de livrer un produit singulier.

Cette création de Ikea est intéressante puisqu’elle devait passer le message que la livraison est maintenant gratuite. Un message plutôt simple, mais encore fallait-il le présenter de façon originale. Nul besoin de vous dire que je lève mon chapeau aux créatifs derrière cette publicité puisque plusieurs serait tombés dans le panneau du concept sans histoire ni accroche créative.

It is not easy to be creative and deal with all that pressure. Sometimes I feel bad for the creative types; they have to find an idea that will bowl the customer over, and then keep their fingers crossed that the customer won’t sabotage all their hard work.

Besides, the agency isn’t always working on image campaigns with large budgets. We often need to take on creative challenges with few resources. The subjects, features or issues that we are faced with are sometimes huge, and our client wants to convey a specific message and expects us to find an original way to do so. As for me, and I dare say for my team as well, we are fired by this type of pressure to find the perfect idea, and find pleasure in delivering a unique product.

This ad is interesting because it had to spread the message that delivery is now free for Ikea’s customers. It is a fairly simple message but the creative team still had to come up with an original way to present it. Needless to say, I raise my hat to the people who created this publicity since many would have gone for the easy concept without a story or a creative hook.