Il n’est pas évident d’être un créatif et de supporter toute cette pression. Parfois, je les plains; ils se doivent de trouver l’idée qui fera chavirer le client et se croiser les doigts pour que les clients ne sabotent pas le fruit de leur travail.

De plus, l’agence n’est pas toujours à travailler sur des campagnes d’image à gros budgets. Nous devons relever des défis créatifs souvent avec peu de moyens. Les sujets, attributs ou problématiques qui nous sont soulevés sont parfois de taille, mais notre client désire passer un message et s’attend, avec raison, à ce que nous trouvions une façon originale de le faire. Pour ma part et j’oserais dire mon équipe, ce qui nous allume est cette pression de devoir trouver, mélangée avec le plaisir de livrer un produit singulier.

Cette création de Ikea est intéressante puisqu’elle devait passer le message que la livraison est maintenant gratuite. Un message plutôt simple, mais encore fallait-il le présenter de façon originale. Nul besoin de vous dire que je lève mon chapeau aux créatifs derrière cette publicité puisque plusieurs serait tombés dans le panneau du concept sans histoire ni accroche créative.