Depuis l’arrivée du VHS, ayant permis aux gens de découvrir les joies d’écouter leurs émissions en différé ou de sauter les publicités, nous repoussons de plus en plus les limites de la consommation sur demande. Nos habitudes se façonnent. À titre d’exemple, les gens ne font plus leur épicerie une fois par semaine, mais vont désormais opter pour 3 visites hebdomadaires.

Nous consommons tout sur demande. Est-ce la faute d’Internet ? Habitués d’avoir rapidement au bout des doigts l’information à toute heure du jour ou de la nuit, nous sommes devenus par défaut des consommateurs sur demande. Tout ceci démontre une chose : notre façon de consommer change et seules les entreprises qui s’adaptent réussiront à répondre à cette nouvelle réalité.

Voilà déjà quelque temps les entreprises ont dû prendre le virage de la gestion des inventaires « just in time » ; maintenant, elles doivent s’adapter à la publicité sur demande. Les marques doivent générer du contenu pour satisfaire leurs fans. Malgré que les consommateurs s’amusent à créer leur propre contenu, les gens se forgent tout de même certaines attentes envers leurs marques. On s’attend à recevoir des magazines ou des newsletters se moulant à nos goûts. L’Internet nous forme à obtenir rapidement l’information, mais aussi à la personnaliser. Création de notre profil, choix de couleurs, retenir notre code et notre nom d’utilisateur, ajouter nos amis et j’en passe. Dans le temps ou dans la façon, on recherche la personnalisation partout.

Les gens s’intéressent surtout à la publicité sur les marques qu’ils aiment consommer ou dont ils rêvent. Ils apprécient comprendre rapidement ce que les marques ont à offrir. Singulariser votre marque en définissant votre positionnement (donc votre message) vous permettra par conséquent de mieux gérer cette vague de consommation sur demande. En vous positionnant, vous aurez plus de chances de cibler et comprendre votre clientèle, donc de ratisser moins large tout en offrant les bons outils de communication. Ne vous leurrez pas : si vous désirez que les gens parlent de vous sur les réseaux sociaux ou dans la rue, vous devez avoir un message clair transmis de façon originale.

On le sait, la publicité coûte cher ; offrez-vous une bonne agence qui vous livrera un produit créatif singulier. Encore davantage dans un contexte économique difficile, vous n’aurez pas 2 chances de faire bonne impression, à moins bien entendu que vous souhaitiez lancer votre argent pas les fenêtres et perdre votre temps. Est-ce le cas ?

Since the first VCR introduced us to the pleasure of watching pre-recorded television (and skipping commercials), we’ve been pushing the limits of consumption on demand. We’re even changing our habits. For example, many people used to grocery shop once weekly, but will now opt for three visits in a week’s time.

We’re consuming everything on demand. Is the Internet to blame for this new lifestyle? Accustomed to getting information any time of day or night, we have become, by default, on demand consumers. One thing is certain: the way we consume is changing, and only companies that adapt to change will succeed in meeting the needs of this new reality.

A while ago, companies had to turn to managing inventories “just in time, » but now they must adjust to advertising on demand. Brands have to generate content to please their fans. Although consumers enjoy creating their own content, they also continue to have certain expectations from their preferred brands, including the receipt of newsletters or magazines that mirror their tastes. The Internet teaches us how to obtain information quickly, but also how to customize it: Create a profile, choose your colors, remember your code and user name, add friends, and presto, you’ve got it! Whether it’s in terms of time or style, we’re putting our personalized stamp on everything we do.

People are especially drawn to advertising for brands they like or hope to buy. They want to understand immediately what the brand has to offer. Differentiating your brand by defining your position (and therefore your message) will help you manage this wave of consumer demand more effectively. By positioning yourself, you’ll have more opportunities to target and understand your customers—thus narrowing down the market—while providing the right communication tools. But don’t kid yourself: if you want people talking about your company on social networks or on the street, you’ve got to have a clear message, conveyed in an original way.

As we know, it takes money to advertise, so find a good agency that will deliver a unique creative product. And remember that especially in difficult economic times, you only have one chance to make a good impression, unless of course you want to throw your money away and waste your time. But why would you?