De plus en plus de marques décident d’entrevoir le marketing alternatif comme un investissement et non une dépense. Il est déjà très avisé de réaliser des événements ou un «stunt», mais encore faut-il savoir comment aller tirer le maximum de ces actions non traditionnelles. Pour tirer profit de ces actions, il est toutefois préférable que celles-ci soient rattachées à une stratégie globale qui permettra à la fois de positionner votre marque et d’augmenter sa notoriété. Si votre budget vous le permet, je vous suggère par conséquent de surfer sur votre idée de base dans différents canaux afin de passer votre message de façon optimale.

Il y a déjà un moment qu’on parle de marketing expérientiel, mais certaines marques réussissent toujours à pousser un cran plus loin. C’est le cas de T Mobile qui a organisé une danse dans une station de train. Vous remarquerez que ce clip a été visionné plus de 13 millions de fois. Je dois vous dire que j’ai rarement vu une vidéo être regardée autant en si peu de temps. Imaginez seulement le nombre de personnes ayant entendu parler de cet événement par ces 13 millions de personnes…

Lors de la conception d’un message publicitaire, plusieurs points sont importants pour obtenir un résultat enviable. La réalisation est l’un des plus importants. Investir dans une bonne réalisation veut dire de parfois aller en « shooting photo » au lieu d’aller sur une banque d’images, oser un nouveau média, épurer le contenu, effectuer un tournage, etc. Une bonne réalisation permettra de rendre justice à l’idée et de bien délivrer votre message. Malheureusement, les bonnes réalisations s’avèrent plus dispendieuses et certains annonceurs préfèrent s’en priver. Ces annonceurs ont la fâcheuse habitude de se dire « ça va faire la job, pas besoin de mettre trop d’argent. Le monde nous connaît déjà. Donnez-moi de la fréquence ». Il ne faut pas oublier que les gens aiment être divertis et méritent qu’on leur serve de la bonne publicité. Une publicité réussie nécessitera moins de fréquence pour être remarquée, pour délivrer votre message et séduire vos consommateurs. Je considère que l’investissement en vaut la peine parce qu’une bonne réalisation permettra à votre marque non seulement d’être reconnue, mais de vous distinguer de votre concurrence. Dans le feu de l’action, malheureusement, le client est porté à oublier ceci : l’objectif en marketing n’est pas de faire comme les autres, mais bien de sortir du lot. Il en va de notre rôle, comme agence, de rappeler notre client à l’ordre pour maximiser l’atteinte de ses objectifs.