Je dois m’excuser pour le délai entre mes articles. Je viens de faire exactement ce qui n’est pas conseillé, c’est-à-dire manquer de constance dans ma fréquence pour laisser les lecteurs du blogue sur leur appétit. Ne pas entretenir notre réseau peut être destructeur, c’est pourquoi il est fortement conseillé de publier moins d’articles s’il le faut, mais de respecter une fréquence constante. En bref, je suis maintenant de retour avec un article prévu toutes les semaines, chaque vendredi.

Quelqu’un m’a fait parvenir une publicité intelligente. Je ne dis pas que cette pub change le monde, mais elle a été bien pensée. Cette publicité nous procure une émotion et nous pousse à nous dire « Wow, c’est bien fait ». C’est exactement l’effet recherché lorsque que l’on crée une pub sur internet. Contrairement à la télévision où l’on retrouve des émissions populaires dont nous connaissons le pedigree de l’auditoire, sur Internet il faut créer une émotion qui pourra permettre à notre spot d’être vu et revu. Est-ce la meilleure façon de fonctionner? Je crois que non. Évidemment, vous aurez des gens qui visionneront votre vidéo et la notoriété de votre marque augmentera peut-être. Cependant, je persiste à croire qu’une marque doit s’adresser directement à sa cible. En d’autres termes, il faut s’adresser aux gens intéressés à entendre parler de votre produit. Certains diront: « mettre un spot sur internet ne coûte rien alors, pourquoi se restreindre »? En fait, c’est précisément suite à des réponses comme celles-ci que j’ai décidé d’écrire sur le sujet. En effet, certains clients nous abordent avec cette envie de produire une publicité « choc » à diffuser sur Internet. Ce qu’il faut comprendre, c’est que les grandes marques détiennent le budget nécessaire pour décliner l’idée dans différents canaux, tandis que les plus petites entreprises doivent la plupart du temps se résoudre à produire et lancer leur pub sur Internet seulement. Avant de dépenser tout votre budget sur ce type de publicité, je vous conseille de regarder à nouveau vos bases. Est-ce que mon site est efficace (ergonomie, design, contenu, référencement, etc.)? Quelles sont mes cibles ? Est-ce les mêmes sur Internet qu’en magasin? Après analyse, vous pourriez être surpris et devoir adapter votre site plus vite que prévu, pour plus d’efficacité et de retombées positives.