L’homme contemporain excelle dans la création de bulles de toutes sortes. Pour l’instant, on voit des agences se bâtir en criant haut et fort que la pub traditionnelle est morte et que le Web prend maintenant toute la place. Certaines agences existantes revoient aussi leur positionnement de fond en comble pour une pensée strictement 2.0. On ne jure que par Facebook, Youtube, Twitter, etc.

Il est effectivement vrai que le consommateur s’implique et désire être impliqué, et les médias sociaux ne sont que quelques exemples pour y parvenir. D’ailleurs, chez Terrain nous croyons depuis longtemps que le consommateur influence la marque. Ce dernier désire émettre ses commentaires et sentir que nous sommes à l’écoute. C’est lui le dernier juge. Il se laissera séduire par votre marque si vous lui offrez « Tout » ce qu’il recherche pour vivre pleinement son expérience d’achat. Mais cela n’implique pas de lui laisser le contrôle à 100%. Cela ne veut pas dire non plus que toutes les marques du monde doivent passer au 2.0. Au-delà de cette tendance, il faut avant tout bien définir vos cibles, leurs attentes envers vous et les moyens de les rejoindre.

Je ne fais pas partie de ceux qui croient que les gens sont blasés de la pub. J’ai la conviction que les gens aiment rêver, et cela n’est pas près de changer. Que ce soit de la pub sur le Web ou de la pub dite traditionnelle, créons des spots originaux et bien exécutés à la hauteur des attentes de notre cible! À mes yeux, il est bien plus précieux de gagner le cœur du consommateur que le prochain concours de création en vogue.

J’aime bien citer l’exemple de la légendaire et intemporelle marque Chanel puisqu’elle a toujours su s’adapter aux changements. Cette marque aurait pu se laisser influencer par les tendances, mais elle ne l’a pas fait. Au contraire, elle a su maintenir fièrement le cap sur son style et garder sa marque au-dessus de la mêlée.

Site Web de Chanel N5