Les réseaux sociaux n’ont pas vraiment changé la façon de socialiser, il n’y a que les canaux et la notion d’espace-temps (désolé pour le principe Star Trek… :S) qui se voit diversifier. Le problème de la monétisation de ces moyens de communication vient justement du fait qu’on est rabattu assez rapidement vers nos vieux principes sociaux aussitôt que vient le moment de savoir si ceux-ci peuvent être payants.

Voici le principe « Tweet de vedette » en image :

Je croise Ashton Kutcher qui sort du Starbucks et, sans aucune raison, en interrompant la discussion que j’ai avec les autres, il me dit : « hey dude! The new hot chocolate yo-yabadoo from Starbucks is awesome! Get one and you won’t regret it! »

Et moi… un peu pantois, je lui demande «yeah but how much?» Puis, sans réponse, Ashton part au loin vers le soleil couchant avec son « hot chocolate yo-yabadoo » de Starbucks…

Placer des marques dans des réseaux sociaux c’est bien, mais il devient très difficile de le faire de façon lucrative pour une vedette parce que celle-ci ne crée pas nécessairement de discussion vu la quantité de gens qui vont lui parler.

Évidemment, elle aura de l’influence sur quelques personnes, mais en fin de compte, je crois que la majorité du public ciblé sentira la supercherie et fera comme moi, qui regarde toujours Ashton partir sans m’avoir répondu, et se dira que de mettre au visage une marque aujourd’hui, sans interaction réelle, ne fait pas beaucoup d’effet.