Pour ceux qui décident de relever le défi et d’y aller à fond, cela peut s’avérer payant. Il faut d’abord avoir une grande idée et mettre le budget pour la déployer et lui rendre justice. Dans certains cas, la visibilité obtenue sera surprenante. Ce qui est plus étonnant et que l’on a tendance à oublier, c’est la facilité de mesurer ce type de campagnes.

Surtout, ne vous laissez pas arrêter à l’idée de dépenser autant d’argent à un seul endroit ou par le fait que vous ne faites pas partie des grandes marques internationales. Avec les efforts et un concept qui en vaut le coup, foncez avec conviction. Cette façon de communiquer avec les gens vous amènera un capital de sympathie et surtout sera l’objet des discussions de votre public. Ce bouche à oreille prendra forme dans votre communauté immédiate et s’étendra copieusement par la suite.

Vous désirez générer de l’impression, mais surtout des expressions. Ces expressions amènent une autre personne à commenter de nouveau ou à retweeter et ainsi de suite. Toute cette information facilement retraçable vous sera utile pour votre prochaine offensive, peu importe la forme que celle-ci prendra.

L’innovation, c’est d’être parmi les premiers. Pourtant, la grande majorité est effrayée à la simple idée d’essayer ce qui n’a pas été testé ni éprouvé. Loin de moi l’idée d’avancer que tout passe par l’événementiel – pas du tout. Osons simplement les chemins les moins empruntés, question d’être à notre tour le premier.

Je crois qu’il ne faut pas avoir peur des idées. Les agences doivent travailler pour obtenir les meilleurs résultats et généralement elles sont en mesure de garantir l’expérience et générer les outils pour y arriver. Comprenons cependant que cela comporte toujours une part de risque. Le monde de la pub n’est pas une science exacte. Place à l’audace !

Prenez soin d’analyser et d’envisager tous les détails. Le secret de la réussite réside dans ces détails puisque ceux-ci feront la différence entre le bouche à oreille positif ou négatif. Je ne suis pas trop adepte de l’adage
« parlez-en en bien, parlez-en en mal, mais parlez-en ». Une bonne image de marque (réputation) se construit sur le long terme et avec beaucoup d’efforts, il serait sage d’éviter de tout faire tomber en quelques jours. Il faut avoir un plan de veille pour recueillir les commentaires sur le terrain et dans les médias et aussi planifier l’après. Les feux de paille ont tendance à sombrer rapidement dans l’oubli.

Message sur la balance : la vraie beauté ne se mesure pas en Kilos.

Malgré tous les articles écrits sur le sujet, beaucoup doutent et hésitent à se lancer dans la nouveauté. Ce n’est pas le cas de Ikea qui ose non seulement en investissant dans les nouveaux médias, mais aussi en innovant dans la façon de les utiliser. Ils ont trouvé une façon assez originale de présenter le catalogue en utilisant le cinéma et les cinémas. À l’aide d’un montage et de lampes spéciales, ils ont projeté le nom et le prix des articles utilisés dans des scènes de films connus. Lors d’une autre offensive, la marque a innové dans l’utilisation de Facebook usant de la bonne idée d’utiliser la fonction « tag » à leur avantage (à voir plus bas).

Vous pouvez visionner la pub, un vidéo dans lequel les gens de l’agence BBDO expliquent comment ils ont conçu la campagne et cliquer sur l’image du site pour aller le visiter.