J’écris souvent sur des sujets tels que le positionnement de marque, le marketing alternatif et la publicité, mais je parle très peu de mon entreprise qui offre pourtant ces services. J’aurais beaucoup à dire sur nous, mais j’aime utiliser le blogue pour conseiller et analyser le monde de la communication en général.

Par contre, comme certains ont pu le constater, nous sommes en période de recrutement et j’ai cru bon écrire quelques lignes sur notre vision puisque ce qui prime chez Terrain, c’est le résultat. Ainsi, bien que nous misions beaucoup sur le service de création pour générer de nouvelles idées, la grande idée peut parfois survenir de n’importe qui dans l’agence. Les idées créatives ne sont exclusives à aucun service en particulier. Ainsi, nous attendons d’un bon créatif qu’il soit continuellement à l’écoute. Dans un cas comme dans un autre, il incombe au créatif de faire cheminer cette idée de façon à la rendre la plus déstabilisante et attrayante qui soit. Nous ne croyons pas à la création basée sur le seul but de gagner des prix. Nous croyons fermement que la reconnaissance ultime d’un créatif est celle d’un message assimilé et d’un produit vendu.

Comme on le dit souvent « On n’a qu’une chance de faire une bonne impression ». Cet adage tient aussi en pub. Que ce soit sur l’utilisation du produit, son lieu de vente, un site Web, un nouvel emballage, un lancement ou autre, notre objectif ultime est que le message passe et nous n’y dérogeons pas. Pour ce faire, nous trouvons l’élément distinctif et l’utilisons comme tremplin créatif. Positionner la marque dans la tête des gens; créer un choc et déstabiliser par la forme, et ce, toujours en gardant en tête de faire passer le message, voilà le défi de la création.

Je peux dessiner un homme qui pleure et ce ne sera jamais que le dessin d’un homme qui pleure ou je peux le dessiner de telle façon qu’il vous fera pleurer.
- Bill Bernbach

Tout le monde parle de la mutation que subit le monde des communications et des nombreuses possibilités qui s’offrent maintenant aux annonceurs et aux agences. On parle d’un marché qui se morcelle et qui rend difficile le travail des agences, puisque les entreprises peuvent maintenant créer et alimenter leurs réseaux sociaux eux-mêmes. Effectivement, certaines choses changent, mais cela se passe souvent très vite et l’explosion des possibilités amènera les marques à faire des choix. C’est comme démarrer une entreprise : au début on se débrouille seul, mais rapidement on se rend compte qu’il faudra embaucher et être stratégique pour suivre le rythme. Le secret en affaires n’est-il d’ailleurs pas de savoir s’entourer des meilleurs?

Malgré tous les articles écrits sur le sujet, beaucoup doutent et hésitent à se lancer dans la nouveauté. Ce n’est pas le cas de Ikea qui ose non seulement en investissant dans les nouveaux médias, mais aussi en innovant dans la façon de les utiliser. Ils ont trouvé une façon assez originale de présenter le catalogue en utilisant le cinéma et les cinémas. À l’aide d’un montage et de lampes spéciales, ils ont projeté le nom et le prix des articles utilisés dans des scènes de films connus. Lors d’une autre offensive, la marque a innové dans l’utilisation de Facebook usant de la bonne idée d’utiliser la fonction « tag » à leur avantage (à voir plus bas).