À la suite d’un processus de sélection, c’est avec fierté que Terrain annonce aujourd’hui devenir l’agence de communication responsable de la catégorie professionnelle de RONA. L’agence travaillera à la planification stratégique, la création et la production des activités de marketing pour le marché canadien.
« Nous sommes très heureux d’accueillir RONA parmi nos clients. C’est une marque prestigieuse dont la catégorie Pro représente un axe de développement important. Nous aurons donc de belles opportunités de démontrer notre savoir-faire et l’efficacité du marketing productif », explique David Aubert, président de Terrain.
Nous sommes fiers de dévoiler la nouvelle plateforme de marque de notre client Wawanesa. Cette plateforme met l’accent sur la longue expérience de la compagnie, fondée en 1896. La campagne se décline en radio, en affichage et en deux messages télé.
« Cette campagne permet non seulement à la marque d’adopter un positionnement clair par rapport à la concurrence, mais surtout de lancer un message sans équivoque au consommateur », souligne David Aubert, Président de Terrain.
« Nous avons la conviction que la clientèle recherche plus qu’un prix. De plus en plus informée, elle recherche des conseils crédibles fidèles à sa réalité », explique Maurice Lefrançois, Directeur, service de la commercialisation, division Québec de Wawanesa.
Nous avions obtenu le compte suite à un appel d’offres en septembre 2010.
Il me fait plaisir de vous annoncer que Terrain a récemment été désignée l’agence d’Énergère, un chef de file québécois en efficacité énergétique ayant réalisé plus de 300 projets d’ingénierie majeurs.
Nous avons une grande expérience dans le commerce de détail et par le fait même une forte capacité à comprendre comment passer les messages auprès de différentes cibles et c’est principalement pour ça que nous avons été choisis. Énergère ne cherchait pas une firme spécialisée dans le domaine de l’ingénierie ou du B2B, mais une firme capable de les soutenir avec une offre globale. Notre rôle sera d’assurer la planification stratégique ainsi que la création et la production de l’ensemble des communications et des pièces entourant la marque Énergère. De plus, nous agirons à titre de soutien marketing aux multiples projets d’ingénierie de l’entreprise, de façon à promouvoir adéquatement les mandats confiés à notre client.
Énergère se définit comme une entreprise de services éco énergétiques pleinement intégrée se composant d’ingénieurs spécialistes en mécanique du bâtiment et en automatisation, d’analystes et de concepteurs chevronnés. Au nombre de ses réalisations, l’entreprise de Montréal compte notamment le 1er McGill, les Promenades St-Bruno, la Place Dupuis, Congébec, Cégep de Drummondville et plusieurs autres bâtiments faisant dorénavant partie du paysage québécois.
C’est avec fierté que Terrain et son équipe relèveront le défi et le privilège d’épauler Énergère dans sa noble cause.
Notre directeur de création participe à un concours. Très objectivement, je crois que c’est la meilleure création. J’aime parce qu’il n’utilise pas les événements de l’actualité. Surfer sur l’actualité donne l’opportunité du moment; je respecte ça, mais cette méthode rend la campagne ponctuelle. Le fait d’utiliser le produit ainsi qu’une expression bien connue confère un statut à la marque et du même coup permet de rendre cette campagne intemporelle.
Je vous invite à voter pour Yannick Robitaille, directeur de création chez Terrain. Lien vers le concours : Inspiration Maille
Je ne peux m’empêcher de soulever la question suivante. Combien de clients ont volé des idées aux agences lors de « pitchs »? Rien de plus facile pour une entreprise en manque d’inspiration que de faire le plein d’idées. Tout cela se fait en trois étapes simples pour l’entreprise (client), mais coûteuse pour l’agence.
Voilà comment faire :
1) Faire miroiter un budget et un défi communicationnel;
2) Appeler 3 ou 4 agences et demander une présentation sans nommer les agences en compétition en feignant la confidentialité ;
3) Pour terminer, soit que vous annoncez à tout le monde qu’ils ont perdu ou que vous êtes finalement tombés «dans le jus» et que la stratégie d’entreprise devra être revue. Ouf !
Quand aurons-nous des règles claires dans cette industrie? J’en suis à mon 2e article sur le sujet parce que celui-ci me préoccupe et revient souvent dans le milieu. Nous allons d’une façon ou d’une autre devoir faire quelque chose puisque notre métier n’est pas toujours respecté par les gens d’affaires. J’irais même à dire qu’encore trop souvent, notre métier est mal compris. Pourtant, les agences (trad, digital, bi et autres) sont bondées de talents et de ressources d’expérience. Ces gens mobilisent leurs journées entières à peaufiner de nouvelles façons de communiquer les messages des marques sous différentes formes. Ces personnes sont les mieux placées pour aider les entreprises à se distinguer par l’innovation et par le fait même devenir plus compétitives. C’est connu : c’est l’innovation qui fait avancer les choses, et non la peur.
Mon texte se veut plutôt direct, j’en conviens et certaines personnes ou entreprises diront qu’il est injuste de mettre tout le monde dans le même panier, que c’est une minorité qui agit ainsi envers les agences. C’est effectivement le cas, mais il n’en demeure pas moins que cette pratique mérite d’être décriée.
Adresse unique pour une marque, Terrain est une agence de communication qui offre aux entreprises toute la gamme de services et les meilleures ressources à travers toutes les étapes du processus de mise en marché.
