À la suite d’un processus de sélection, c’est avec fierté que Terrain annonce aujourd’hui devenir l’agence de communication responsable de la catégorie professionnelle de RONA. L’agence travaillera à la planification stratégique, la création et la production des activités de marketing pour le marché canadien.
 


« Nous sommes très heureux d’accueillir RONA parmi nos clients. C’est une marque prestigieuse dont la catégorie Pro représente un axe de développement important. Nous aurons donc de belles opportunités de démontrer notre savoir-faire et l’efficacité du marketing productif », explique David Aubert, président de Terrain.

Nous sommes fiers de dévoiler la nouvelle plateforme de marque de notre client Wawanesa. Cette plateforme met l’accent sur la longue expérience de la compagnie, fondée en 1896. La campagne se décline en radio, en affichage et en deux messages télé.

« Cette campagne permet non seulement à la marque d’adopter un positionnement clair par rapport à la concurrence, mais surtout de lancer un message sans équivoque au consommateur », souligne David Aubert, Président de Terrain.

« Nous avons la conviction que la clientèle recherche plus qu’un prix. De plus en plus informée, elle recherche des conseils crédibles fidèles à sa réalité », explique Maurice Lefrançois, Directeur, service de la commercialisation, division Québec de Wawanesa.

Nous avions obtenu le compte suite à un appel d’offres en septembre 2010.

C’est avec fierté que Terrain annonce aujourd’hui devenir la nouvelle agence de communication de Wawanesa. En effet, pour les années à venir, Terrain aura comme mandat de réaliser la planification stratégique, la création et la production des activités de communications pour Wawanesa, division Québec.

« C’est au terme d’un processus de sélection que nous en sommes venus à arrêter notre choix sur Terrain. Nous avons été séduits par leur vision de la marque et leur créativité », explique M. Maurice Lefrançois, directeur service de la commercialisation chez Wawanesa, division Québec.

« Nous sommes très heureux d’accueillir Wawanesa parmi nos clients. C’est effectivement un compte prestigieux, mais avant tout très ouvert à la créativité. Nous aurons donc de belles opportunités de démontrer notre savoir-faire », explique David Aubert, président de Terrain.

Compagnie d’assurance fondée il y a plus de 100 ans, Wawanesa a délivré plus d’un million de polices d’assurance au Québec et emploie 300 personnes réparties dans 25 bureaux de service aux quatre coins de la province.

Notre directeur de création participe à un concours. Très objectivement, je crois que c’est la meilleure création. J’aime parce qu’il n’utilise pas les événements de l’actualité. Surfer sur l’actualité donne l’opportunité du moment; je respecte ça, mais cette méthode rend la campagne ponctuelle. Le fait d’utiliser le produit ainsi qu’une expression bien connue confère un statut à la marque et du même coup permet de rendre cette campagne intemporelle.

Je vous invite à voter pour Yannick Robitaille, directeur de création chez Terrain. Lien vers le concours : Inspiration Maille

J’écris souvent sur des sujets tels que le positionnement de marque, le marketing alternatif et la publicité, mais je parle très peu de mon entreprise qui offre pourtant ces services. J’aurais beaucoup à dire sur nous, mais j’aime utiliser le blogue pour conseiller et analyser le monde de la communication en général.

Par contre, comme certains ont pu le constater, nous sommes en période de recrutement et j’ai cru bon écrire quelques lignes sur notre vision puisque ce qui prime chez Terrain, c’est le résultat. Ainsi, bien que nous misions beaucoup sur le service de création pour générer de nouvelles idées, la grande idée peut parfois survenir de n’importe qui dans l’agence. Les idées créatives ne sont exclusives à aucun service en particulier. Ainsi, nous attendons d’un bon créatif qu’il soit continuellement à l’écoute. Dans un cas comme dans un autre, il incombe au créatif de faire cheminer cette idée de façon à la rendre la plus déstabilisante et attrayante qui soit. Nous ne croyons pas à la création basée sur le seul but de gagner des prix. Nous croyons fermement que la reconnaissance ultime d’un créatif est celle d’un message assimilé et d’un produit vendu.

Comme on le dit souvent « On n’a qu’une chance de faire une bonne impression ». Cet adage tient aussi en pub. Que ce soit sur l’utilisation du produit, son lieu de vente, un site Web, un nouvel emballage, un lancement ou autre, notre objectif ultime est que le message passe et nous n’y dérogeons pas. Pour ce faire, nous trouvons l’élément distinctif et l’utilisons comme tremplin créatif. Positionner la marque dans la tête des gens; créer un choc et déstabiliser par la forme, et ce, toujours en gardant en tête de faire passer le message, voilà le défi de la création.

Je peux dessiner un homme qui pleure et ce ne sera jamais que le dessin d’un homme qui pleure ou je peux le dessiner de telle façon qu’il vous fera pleurer.
- Bill Bernbach